Ekonomia i biznes

Reklama jest niczym medal – posiada swoje dwie strony. Można zatem w tym przypadku mówić o wielu korzyściach, jakie z tytułu takiego przekazu płyną, ale również i o zagrożeniach – a tych, niestety, nie brakuje. Przede wszystkim reklamy mają to do siebie, że bardzo często wprowadzają ludzi w błąd. Podawane w takich komunikatach informacje są zwykle albo nieprawdziwe, albo bardzo mocno wyselekcjonowane. Poza tym obecnie jest moda na posiadanie bardzo wielu różnych rzeczy, mniej lub bardziej przydatnych, za co tez w ogromnym stopniu odpowiedzialność ponoszę reklamy, ponieważ wzbudzane przez nich potrzeby są u konsumentów zdecydowanie wygórowane. Nierzadko reklama jest także przekazem, w którym kreuje się takie postawy, jakie ze społecznego punktu widzenia trudno nazwać pozytywnymi. Ilość tego rodzaju komunikatów powoduje natomiast to, że ludzie stają się coraz bardziej obojętni na przekazy prezentowane w środkach masowej komunikacji. Dają również manipulować sobą w naprawdę bardzo wysokim stopniu. Podziałów reklam jest wiele – wszystko zależy od tego, co zostanie przyjęte za kryterium takiego podziału. Może być to między innymi treść – w tym zakresie wyszczególnić można między innymi reklamę podprogową. Określana jest ona również mianem reklamy subliminalnej. Ideą takiego przekazu jest to, aby wywierać w ten sposób wpływ na mózg, który jednak nie ma w tym momencie świadomości w zakresie dostrzegania takich informacji. W praktyce wygląda to dla przykładu w taki sposób, że w filmach pojawiają się krótkie ujęcia prezentujące treści reklamowe – może to być chociażby zbliżenie kamery pozwalające zobaczyć markę telefonu komórkowego czy samochodu. Takie ukryte treści bardzo często zamieszczane są także w utworach muzycznych. Na temat reklamy podprogowej zdania są bardzo podzielone. Część specjalistów uważa, że jest ona naprawdę skuteczna i przynosi pożądane efekty. Inni natomiast zgodni są co do tego, że przypisywanie jej takich właściwości traktować należy w kategoriach zwykłego mitu.

Pozostałość gotówki w kasie na koniec dnia powinna być równa kwocie wynikającej z RKO lub RKG. Jeżeli kwota faktyczna jest wyższa od wartości ewidencyjnej mówi się wtedy o nadwyżce kasowej. Jeżeli zaś kwota faktyczna jest niższa od wartości ewidencyjnej mówi się wtedy o niedoborze kasowym. Pracownik stwierdzający niezgodność w kasie powinien bezzwłocznie pokryć brakującą kwotę, natomiast w wyniku nadwyżki, powinien ją zapisać w przychodach RKO lub RKG. Dokumentem rachunkowo-kasowym, w którym notuje się nadwyżki kasowe lub braki kasowe jest druk 618 „Wykaz braków i nadwyżek kasowych”. Drobne różnice kasowe do 5 złotych nie podlegają ewidencji w „wykazie braków i nadwyżek kasowych”. Spłata lub zwrot różnic powinna być ujęta w RKG lub RKO za dany dzień. Na każdy brak kasowy lub nadwyżkę przekraczającą kwotę 50 złotych obowiązkowo musi być spisany protokół. O każdym braku kasowym przewyższającym 500 złotych Urząd Pocztowy zobowiązany jest powiadomić dyrektora RUP lub jego zastępcę, a dyrektora DOP o każdym braku przekraczającym kwotę 1000 zł. Obrót gotówkowy to wszystkie rozliczenia transakcji dokonywane za pomocą gotówki czyli banknotów i monet. Może mieć postać wymiany towaru za pieniądze, przekazu pocztowego, czeku gotówkowego lub karty bankomatowej. Obrót bezgotówkowy polega na regulowaniu rozrachunków między podmiotami za pośrednictwem i pod kontrolą banku. W związku z tym, aby mówić o obrocie gotówkowym należy posiadać rachunek bankowy i prowadzić na nim środki pieniężne w obrocie bezgotówkowym. Rozliczenie transakcji występuje bez udziału gotówki. Formy obrotu: polecenie przelewu, polecenie zapłaty, czek rozrachunkowy, rozliczenie planowe, karty płatnicze i kredytowe, weksel, faktoring oraz homebanking. Do zalet obrotu bezgotówkowego należy szybkość obsługi długu, trudność do sfałszowania, oszczędność czasu oraz ułatwienie transakcji wartościowych. Do zalet obrotu gotówkowego należy natomiast: możliwość dokonania zakupów w każdym sklepie, większa kontrola nad wydatkami, brak możliwości zadłużenia oraz osobista kontrola nad transakcją.